以消费者为中心，话题更新颖

近年来，伴随着我国社会经济的稳健发展和消费者需求的快速迭代，金融行业早已从“跑马圈地”的扩张式经营转为面向C端用户的精耕细作，行业竞争异常严峻。在此背景下，各大银行将目光投向各类消费群体，细化营销渠道布局，在营销过程中加入满减、折扣、积分兑换等优惠活动，抢占消费先机。

交通银行信用卡洞察到消费者在年末对“年终奖”的期待，巧妙融合灵活、多元、普适的特点，以“年年奖-给你加点年终奖”为主题，另辟蹊径推出了“年年奖”活动，此活动以“夺金”为主线，不设置门槛，注册即可参与。消费者打开交通银行信用卡“买单吧”APP通过惊喜玩法收集“金币”，再将所收集到的金币兑换为刷卡金，斩获年终大奖。

本次活动官方统计数据显示，共有300多万人参与此活动，累计发放超过3亿金币，“真金白银”的年终福利，切实为广大消费者带来了实实在在的优惠。

兼顾场景与体验，互动更有趣

回顾此次“年年奖”活动，除了富有新意的活动主题，交通银行信用卡还在消费场景和用户体验方面实现了新的突破。在本次活动中，交通银行信用卡创新互动方式，以“积攒金币、兑换刷卡金”为思路，推出了“夺金冲刺”、“夺金大道”、“夺金行动”三大玩法，动动手指就有机会拿到奖励，吸引了大批消费者参与。消费者不仅可以通过消费排名兑换金币，还能参与掷骰子、每日签到、每日任务等活动获得金币，互动体验更加有趣。

不止于此，圆满收官的交通银行信用卡“年年奖”活动，又在2022年新春之际重磅推出了“新春年年奖活动”，通过“消费返还金币”“挑战新年消费返还3%”“助力活动”“金币雨”“笔笔返”等新的互动方式，为消费者发放新春福利，共同迎接虎年春节。

加码品牌年轻化，发展更强劲

放眼国内消费市场，以年轻一代为主的消费群体具有较强的购买力，他们追求简单有趣的消费文化和用卡体验，愿意接受新鲜事物，注重个人价值和生活品味的实现。年轻化趋势促动了整个金融行业的变革，各大银行快速调整营销策略，重塑线上线下一体化服务，竭力满足年轻人的消费习惯和生活风格。

交通银行信用卡在业内率先提出了品牌年轻化战略，不仅从年轻人的兴趣出发，打造了高达、洛天依、王者荣耀职业联赛、鬼灭之刃等主题信用卡，还联动电竞、娱乐、影视、餐饮、零售、汽车等多个领域的商户开展跨界合作，在服务场景、权益类型、折扣力度、互动玩法等方面更贴近主流消费趋势和年轻人的兴趣爱好。可以说，交通银行信用卡构建了多方参与、共建共享的智慧金融生态圈，加速了自身品牌的可持续发展。

金融惠民，在于心，更在于行。交通银行信用卡“年年奖”活动不仅创新了营销内容，更充分发挥了品牌渠道优势，诠释了精细化运营之道。面对未来的机遇和挑战，交通银行信用卡将继续秉持“方便实惠交给你”的品牌理念，发挥“金融+”优势，以金融服务赋能生活场景，为人民生活质量提升和国民经济发展注入源源不断的动力。

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